随着中国消费水平的不断提高，以及人们对健康的重视，代餐食品得到了快速的发展。中国代餐产业呈现出“新老交错”的局面，各大知名餐饮企业纷纷进入，呈现出一种“新老交错”的局面。中国代餐产业近几年一直处于高速发展的状态，2019年已有2837家代餐品牌，到2020年更是达到3540家。

代餐消费群体呈年轻化趋势

目前，代餐产品的市场是以大规模消费为主的，有大约6亿1千万的潜在顾客。其中，新一、二线城市有将近一半的消费者，其中，女性占了85%，到了2018年，95后取代了90后，成为了主流消费群体，年轻一代的健康观念也在影响着消费模式。

在消费动机方面，代餐消费、控体及休闲小吃为三大动因；代餐食品的消费者更加注重包装的轻便性，口味的鲜美，价格的适中；控体者更注重卡路里的控制，营养搭配，以及食物的品质；休闲零食的消费者更注重对口味的选择，以及对原料的健康的要求。

代餐产品同质化严重

现在，大部分的代餐食品品牌都采取了代加工生产的方式，这样做的目的是为了将成本降低，这种模式有助于品牌把资源放在产品的研发和销售等各个环节，帮助企业获得更大的利润。

但是，在市场导向下，代餐业也暴露出许多问题。目前，代餐产品在品类、包装设计和营销渠道上都存在着严重的同质化现象。在种类方面，各种品牌的产品类别相近，以代餐棒、代餐奶昔和代餐谷类为主；效果也差不多，都是以补充能量和提供饱腹感为主，创新的比较少。

因此可以说，若想在竞争激烈的代餐市场中脱颖而出，就必须要在产品上下功夫。

倍沃佳实力突破重围

倍沃佳品牌从成立之初就重视产品研发，并持续不断地推出新品来满足市场需求。目前，倍沃佳已经成功研发出多款符合市场需求的代餐产品，它们都具有丰富的营养成分，同时也满足无糖、低脂、低热量的要求，深得80、90年轻消费者的青睐。

除了本身产品质量过硬之外，倍沃佳更是实力推出了自己的小程序，更方便了消费者的购买与服务。倍沃佳小程序私域平台，致力于在新媒体时代打造合作共赢的互联网优质消费生态圈，平台拥有一支年轻奋发的队伍，亦是一个成熟精良的团队，通过综合考虑私域数字化运营的落地，更长远的去帮助品牌考虑可持续性的发展规划，让私域真正成为企业长期增长的秘密武器。

结语

代餐食品在某种程度上满足了现代人对方便、低热量食品的要求，行业发展潜力大。倍沃佳品牌将持续跟进、准确地了解顾客的需要，保证产品的功能和安全，不断增加顾客的粘性，在市场上站稳脚跟的同时，也能逐步发展壮大。